꿈꾸는참치

샤르팡티에 효과는 같은 무게일지라도, 부피가 큰쪽이 더 가볍다고 느끼는 현상입니다. 예를들어, 1kg짜리 강철과 1kg짜리 실뭉치가 눈앞에 놓여있다면, 실제로는 같은 무게임에도 당연히 실뭉치가 더 가벼울것이라 생각하게 되는 것입니다. 샤르팡티에 효과 자체는 그저 하나의 심리적인 현상일뿐이기 때문에, 그 자체를 마케팅에 활용할 수는 없습니다만, 이를 응용한 비교전략을 내세워 광고전략을 짜는 경우가 많습니다. 이는 상품의 특장점을 설명하기 위해 그 상품보다 떨어지는 다른 상품과 비교하며 설득효과를 노리는 전략으로, 특정속성이 비슷하면서도 차별적인 우위성을 보일경우 자주 활용됩니다. 우리나라의 경우 LG그램이 아주 적절한 예라고 할 수 있습니다. 요즘에야 삼성에서도 경량 노트북이 나오기는 하지만, 이 글 이전..